Die untere Hälfte des Schriftzugs steht eingeschossig auf dem Hallenboden, die obere Hälfte ist von der Decke abgehängt und wirkt wie ein Obergeschoss, das einseitig freischwebend zu einem Dach über einem Studiobereich wird. Aus dem Studio wird von der Party in die Welt hinein berichtet und die Welt wiederum nimmt über eine Videowand an der Party teil. Der MINI Minor von 1959 fährt als Special Guest auf einem roten Teppich unter dem Schriftzug zur Party vor. Zusätzlich stehen Videostelen über den Stand verteilt als Gratulanten. Anlässlich des Geburtstags werden die Birthday Editionen MINI 50 Camden und MINI 50 Mayfair auf einer Doppelplattform präsentiert. Eine mehrstufige Sitzlandschaft entwickelt sich aus dem Studio in eine Lounge und endet in der MINI International Bar im rückseitigen Gebäuderiegel. Hier ist auch ein zweigeschossiger Lifestyle Shop mit spezialangefertigtem Kronleuchter aus Swarovski Kristallen integriert.
Der Entwurfsansatz einer absurden Geburtstagsparty ist Architektur als Ereignis. Durch die Referenzen zu Popart und den Monty Python´s bewegt er sich an der Grenze von Kunst und Kitsch, Happening und Britishness, Popkultur und Ironie. Durch diese Mehrfachlesbarkeit wird er zu einem integralen Teil der MINI Markenwelt.
| Agentur: | Franken Architekten GmbH |
| Kunde: | BMW Group |
| Projekt: | Messeauftritt BMW Group |
| Leistung: | Architektur |
| Datum: | 17.09.2009 |
